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展會(huì)標(biāo)志的定義和特征

發(fā)布日期:2015-07-20     瀏覽:3323

  一、展會(huì)標(biāo)志的定義
  根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋?zhuān)瑯?biāo)志是指:(1)表明特征的記號(hào);(2)表明某種特征。在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域,人們大量地使用著諸如國(guó)旗、國(guó)徽、會(huì)旗、會(huì)徽、商標(biāo)、商號(hào)、地名、路標(biāo)等以圖形、文字或多種組合形式展示出來(lái)的各種標(biāo)志,以區(qū)分、代表和象征構(gòu)成大千世界的各類(lèi)事物。所以,展會(huì)標(biāo)志是指能夠?qū)⒉煌?strong>展示設(shè)計(jì)活動(dòng)或者展會(huì)組織區(qū)別開(kāi)來(lái)的記號(hào)。
  二、展會(huì)標(biāo)志的特征
  (1)識(shí)別性。展會(huì)標(biāo)志依附于展會(huì)活動(dòng)或者展會(huì)組織而存在,體現(xiàn)了該展會(huì)特有的個(gè)性,承載著該展會(huì)背后的精神追求和文化內(nèi)涵。因此,識(shí)別性是展會(huì)標(biāo)志的根本屬性。
  (2)表彰性。展會(huì)標(biāo)志雖然簡(jiǎn)單,但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用以及廣告宣傳,可成為展會(huì)活動(dòng)或者展會(huì)組織的信息“存儲(chǔ)器”,可承載該展會(huì)的信譽(yù)。如德國(guó)漢諾威國(guó)際電子、信息及通信博覽會(huì),廣交會(huì),世界博覽會(huì)等,皆已形成品牌效應(yīng),獲得了良好的口碑。
  (3)價(jià)值性。展會(huì)標(biāo)志屬于無(wú)形財(cái)產(chǎn),即其本身并不具有直接的經(jīng)濟(jì)功能。比如展會(huì)名稱(chēng)本身并不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,但以該名稱(chēng)命名的展會(huì)經(jīng)長(zhǎng)期的舉辦或者經(jīng)營(yíng),該展會(huì)組織者提供的服務(wù)以及參展商展出的商品獲取了市場(chǎng)的認(rèn)可,產(chǎn)生了良好的信譽(yù)和巨大的社會(huì)影響力,并進(jìn)而使組織者獲得了利益,在此情形下,展會(huì)名稱(chēng)就具有了某種財(cái)產(chǎn)屬性。同時(shí),展會(huì)標(biāo)志可予以轉(zhuǎn)讓或者授權(quán)他人使用,通過(guò)其商業(yè)功能進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)并獲取經(jīng)濟(jì)收益,比如商家經(jīng)會(huì)展標(biāo)志權(quán)利人的許可,將某些會(huì)展標(biāo)志與某些商品或服務(wù)相結(jié)合,借助該展示設(shè)計(jì)活動(dòng)或組織在社會(huì)的強(qiáng)大影響力,提高該商品或者服務(wù)的知名度,從而大幅度地增加該商品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益。

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